壁挂炉:煤改气拉动的高增长能走多远
发布者:xylona | 来源:产业在线 | 0评论 | 31273查看 | 2020-04-03 10:43:04    

据产业在线《2019年中国壁挂炉行业研究报告》显示:燃气壁挂炉全年内销量为380.9万台,同比实现41%的增长。成为2019年暖通领域表现最亮眼的产品。


从渠道表现看两极分化,受“煤改气”和“精装房”政策影响,工程市场持续走高,2019年工程市场出货299.7万台,同比增长66%;零售渠道一改往日蒸蒸日上的发展态势呈下滑走势,全年销量81.2万台,同比下滑9%。


0304.JPG

2016-2019年国内壁挂炉销量对比(万台,%)


“煤改气”是市场主力担当


2019年清洁能源话题再度升温,沉寂了一年的壁挂炉“煤改气”市场又重新活跃了起来,继2018年收缩后重回市场高位。2019年“煤改气”占比超过60%的份额,市场容量达到253.5万台,同比增长突破80%,成为2019年壁挂炉行业增长的主力担当。


0305.JPG

2016-2019年煤改气市场规模走势对比(万台,%)


值得注意的是,这当中亦夹杂了一些诸如中标单价过低、订单过于分散、库存压力大导致企业利差空间过小等种种问题,不容忽视。


2019年壁挂炉产品“煤改气”市场的中标单价再创历史新低,低价驱动依旧是煤改市场的主旋律。而随着激烈的市场竞争和惨烈杀价,壁挂炉市场价格也已经见底。


由于“煤改气”项目的增多,带动了中小厂家“煤改气”炉子的销量,同时也涌进来很多新企业,因此壁挂炉行业的品牌集中度并不高。目前燃气壁挂炉行业还有300多个品牌,主流品牌有20余个。


未来“煤改气”市场会逐渐收缩,壁挂炉工程市场也会回归平稳,行业最终还是会进入置换市场和零售渠道。另外,随着行业新标准的修订和进入门槛的提高,也会加速市场的洗牌,壁挂炉行业将会逐渐步入正轨,进入更加规范的发展阶段。届时壁挂炉行业也有望实现优胜劣汰,最终向集中度更高的成熟市场发展。


“精装修”为市场注入一针强心剂


近年来中国壁挂炉行业的发展可谓是起起落落,究其原因主要是政策干预。除了“煤改气”政策之外,精装化房产是推动壁挂炉发展的另一股“东风”。2019年壁挂炉工程渠道即使不含“煤改气”项目的常规工程市场也取得了增长10%的佳绩,主要是来自精装修市场的拉动。


040306.JPG

2018、2019年壁挂炉细分渠道市场规模对比(万台,%)


精装修产业化近年获得了国家的大力扶持。当前,消费市场已经步入了80、90后为消费主体的时代,这一消费主体在选购住房时大多更倾向于精装修住房。


随着精装修政策不断加码和落实,近两年精装修市场的规模在不断扩大。2019年精装修市场规模达到336万套,市场渗透率达到32%,二线城市成为新开工的主力市场。


住宅和公寓的市场需求均在快速增加,采暖和生活热水作为家居生活中的重要部分,壁挂炉产品在“精装房”项目中逐步活跃起来,配置率同步上升。在低迷的市场大环境下,不少企业表示虽然零售渠道萎靡,但在“精装房”工程上有所斩获。


华东、华南地区是精装商品住宅市场的供给重点,其他地区的精装商品住宅市场正处于快速发展阶段,增幅大多超过30%。未来随着精装修市场的持续扩大,壁挂炉市场也将继续高增。


零售渠道每况愈下


尽管2019年壁挂炉市场整体销量实现高幅增长,但实际上受经济增速放缓、房地产持续调控、消费需求疲软等综合因素影响,壁挂炉行业还是面临着诸多压力,主要体现在零售渠道。


首先是房产持续调控毛坯房数量减少,家装零售市场低迷,一定程度消减抑制了消费者的购买意愿。其次是“煤改气”刺激了壁挂炉行业的发展,对市场规律也造成了一定影响,现在华北地区的壁挂炉零售市场基本处于停滞状态。此外,从去年就困扰国内外资品牌的平行进口机,今年依旧势头未减,持续冲击外资品牌的进口产品。


面临内忧外患冲击,2019年壁挂炉市场零售渠道一改往日蒸蒸日上的发展态势呈下滑走势,最终呈现负增长。


不过在零售市场表现不尽人意的状态下也不乏亮点的存在,目前越来越多国内本土品牌都开始发力零售渠道的建设,如万和、万家乐、海尔等都在借助自身家用热水器的渠道优势来助力壁挂炉零售,并取得了一定成效。


国产品牌纷纷转移到分销零售渠道中,势必成为壁挂炉厂商未来的发展方向。虽然零售市场面临增长动力不足、品牌竞争升级、用户需求分化等各种挑战,增长承压,但未来仍有无限商机和充沛动能,尤其是“后煤改气”市场对更新换代的需求巨大。


疫情下的市场是否会衰退?


“煤改清洁能源”政策进度的升温,促使燃气壁挂炉行业在2019年迎来新的拐点。尽管外部环境持续下行,但“煤改”政策红利大于挑战,壁挂炉市场依旧凭此得以翻身。经历了市场起底反弹的壁挂炉行业今年会怎么走,“政策红利”会持续多久?


根据此前《北方清洁供暖规划2017-2021》的政策规划,产业在线判断,现在的政策改进和变化依旧朝着积极健康可持续的方向进行,随着煤改政策的不断优化调整,未来两年的壁挂炉“煤改气”市场容量仍将会得到一定的释放。


040307.JPG


从政策规划中可以看出2020年是中国“煤改气”进程下半场的开局之年,也是打赢蓝天保卫战三年行动计划的目标年、关键年。如今,新年伊始的2020年就遭遇“疫情”的冲击,行业发展环境比2019年更加严峻,可以说今年的壁挂炉市场将面临许多挑战。


疫情对房地产经济会造成极大影响,房地产受到冲击,同样会波及壁挂炉工程项目市场及零售市场。另外对于“疫情”导致的一季度企业开工放缓、市场销售搁置等一系列的打击,产业在线预测2020年壁挂炉行业可能会出现衰减。


040308.JPG

2016-2021年壁挂炉内销市场规模预测(万台,%)


当前来看,“疫情”对第一季度的市场影响已经成为定局,但好在第一季度本身也是壁挂炉行业的淡季。对于壁挂炉市场2020全年的市场走势,产业在线预测将出现7%的下滑。


“煤改气”项目短期内可能会延缓滞后,各企业的产销计划被打乱,上游、下游市场的业务发展几近停滞,不利因素的叠加成为影响全年市场增速的关键原因。


总之,2020年燃气壁挂炉市场规模将略有收缩,但在疫情过后“煤改”政策持续推动下,各招标以及项目进展如果及时跟进,后市规模将在需求市场的逐步释放下稳定扩张,2021年壁挂炉市场有望好转并重回增长轨道。

最新评论
0人参与
马上参与